2026年广西“三月三”佳节期间，南宁文旅集团紧扣“民俗传承、文旅融合、消费升级”主线，借势周杰伦「嘉年华 II」世界巡回演唱会流量，统筹集团旗下体育场馆、城市服务、历史街区、文化艺术、酒店餐饮、乡村休闲等全产业链资源，打造“传统节庆+演唱会经济”叠加模式，全方位激活城市消费，实现社会效益与经济效益双丰收，为“老友南宁”城市品牌注入全新活力。
演唱会经济强势破圈
拉动消费超12亿元
2026年4月17-19日，周杰伦「嘉年华II」世界巡回演唱会——甜甜的南宁站在广西体育中心连开三场，吸引近 15 万人次观演，外地观众占比近79%，初步估计拉动经济增长超12亿元。为最大化释放流量价值，南宁文旅集团对场馆及配套设施全面升级，在北广场、喷泉广场等五大核心区域打造主题市集，形成多点联动的潮流消费聚集地。活动期间，五大市集和场馆内官方周边共创造168万元的营业额。
“智游南宁”服务升级
数字惠民激活消费
同时，“智游南宁”在南宁机场、南宁东站设立线下服务点，为外地游客提供平台操作指导、文旅信息咨询、出行路线建议等一站式服务，并联动歌迷会开展线下推广，累计吸引1500多名外地观众关注使用，有效实现线上引流、线下转化。
为切实解决外地观众“观演易、返程难”的出行痛点，南宁文旅集团主动履行国企社会责任，通过粉丝群、歌迷会精准摸排观众出行需求，积极联动国铁南宁局，成功协调加开南宁至广州、贵阳、长沙三个方向的专属旅客列车。与此同时，南宁文旅集团与南宁公交集团在邕州古城景区联合开通免费专属接驳大巴，往返于景区与广西体育中心之间， 20辆“宠粉巴士”，覆盖8条城市线路，服务客流量近2万人次，巴士白天穿行城市景点，夜晚专属接驳观演歌迷，并同步营造“智游南宁”宣传氛围，以便捷贴心的公共服务提升观演体验与城市好感度。
古城街区潮玩上新
沉浸式消费场景持续出圈
南宁文旅集团整合了邕州古城水街、中山路、三街两巷等核心区域资源，以“演唱会经济、民俗焕新、文旅融合、全民参与”为核心，联动城市交通、文旅地标、非遗文化机构及多方演艺团队，实现“线上线下联动、民俗潮流结合、日间夜间互补”的浓厚节庆氛围营造，全力打造沉浸式、体验式的文旅消费场景，擦亮“中国绿城”“老友南宁”城市文旅名片。知名演员娄艺潇化身“‘三月三’体验官”，身着民族服饰参与非遗快闪巡游、现场互动打卡。数据显示，本次邕州古城三月三活动成效显著，总客流量达79万人次，总销售额超920万元，累计举办各类演出38场，实现了文化传承、品牌传播与消费提振的多方共赢。
文化演艺精彩纷呈
艺术地标彰显多元魅力
4月17-20日，广西文化艺术中心累计接待市民游客超5000人，同比增长近16%，演出票房收入超12万元，同比增长近35%。依托“线上+线下”联动宣传矩阵，线上新媒体内容累计播放量超1万+次，线下主流媒体报道10篇，进一步强化了广西文化艺术中心作为南宁文化地标的品牌形象，助力“三月三”文旅IP提质升级。
酒店餐饮全线飘红
营收口碑同步跃升
集团旗下酒店板块精准对接节庆与演唱会叠加客流，推出特色产品与专属服务，经营指标屡创新高。
休闲旅游体验
民俗风情引客入桂
乡村大世界紧扣民俗文化主题，精心推出唱山歌、长桌宴、跳竹竿舞、抛绣球等特色民俗体验活动，以浓郁的民族风情吸引游客沉浸式参与，有效带动园区客流及消费提升。假期内园区营收同比增长19%，以乡村休闲新业态丰富假日消费供给。
特色文创广受青睐
邕州古城官方文创首发上市
新媒体矩阵强势发力
激活南宁文旅新热度
此次“三月三”系列活动，是南宁文旅集团以大型演艺 IP 赋能传统节庆、以文旅融合激活消费市场的成功实践。通过统筹体育演艺、城市交通、文旅商街、文化艺术、酒店餐饮、乡村休闲等全产业链资源，实现了流量转化、业态升级与品牌赋能，既展现了壮乡民俗文化魅力，又释放出城市消费新潜力。未来，南宁文旅集团将持续深耕文旅融合发展路径，不断创新活动形式、优化服务供给，持续放大“演唱会经济”与节庆经济效应，为南宁文旅高质量发展注入更持久、更强劲的动力。
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图文 | 南宁文旅集团品牌文化部综合整理
编辑 | 潘玉茜
校核 | 潘玉茜
初审 | 胡 娜、黄 欣
终审 | 冯 骥、毕 丹
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